Eticaret sitelerimiz için adwords reklamları veriyoruz ancak bir çok kişi adwords reklamları verdikten sonra başarısız olduğunu söyleyerek adwords reklamlarının bir yararının olmadığını belirtmektedir. Aslında bu sonuç tamamen bir yanlıştan ibarettir. Kurumsal bir site ile eticaret sitesinin reklam ihtiyaçları farklıdır. Bu ihtiyaçları doğru belirlemek, reklamları buna göre vermek ve analizini doğru yaparak dönüşüm getirmeyen reklamları revize etmek yapılması gereken temek işlemlerdir.
Bir çok eticaret sahibi reklamları siteye gelen siparişlerle değerlendirmektedir. Oysa bu siparişler sosyal medyadan, direk site adresini yazarak, arama motorlarından ve yapılan basılı reklamlardan gelebilir. Bu ayrımları yapmadan reklamın başarısından söz edilememektedir. Adwords ekranlarında hangi kampanyanın ne kadar dönüşüm sağladığını görmek elbette mümkün ancak bir analytics bir adwords ikisi arasında dolaşmak istemeyenler için analytics süper bir araçtır. Sitenin tüm analizleri nerede ise analytics ile yapılabiliyor ancak neyi nasıl yapacağımızı bilmediğimizden sadece analytics kodunu ekleyip bu aracı kenarda bırakmaktayız.
Eticaret Adwrods Reklamları ve Analytics İle Analizi
Analytics ile adwords hesabımızı bağladığımızda analytics üzerinden hangi reklamın bize kazandırdığını görebiliyoruz. Bağlantı sağlamak için öncelikle analytics hesabımıza giriş yapıyoruz, daha sonra Yönetici bölümünde ilgili hesabımızı seçtikten sonra Mülk sütünu altındaki ürün bağlantısı bölümünden Adwords bağlantısı başlığına tıklayarak bağlantımızı sağlıyoruz. Artık adwords verilerini analytics üzerinden takip edebiliriz.
Hangi kampanyanın ne kadar getiri sağladığını görmek için ise yine analytics hesabınıza giriş sağlıyoruz ve Edinme menüsünün altında Adwords menüsü ve onunda altındaki Treemap menüsüne tıklıyoruz. Bu ekranda maliyet, tıklama sayısı, hedef tamamlama sayısı, dönüşüm tutarı, hemen çıkma oranı v.b. bilgileri görerek kampanyalarımızı değerlendirebiliyoruz. Aralıklı olarak bu ekranı takip ederek getirisi olmayan kampanyaları değerlendirmelisiniz eğer değerlendiremiyorsanız ajansınızı takip etmek üzere bir danışmana, eticaret yöneticisine veya maliyet hesaplaması yapabilecek bir personele ihtiyacınız var demektir. Tamamen ajansa güvenmek genelde yapılan en büyük hatadır. ajanslar çok fazla hesap yönettiklerinden gözlerinden kaçan bazı şeyler olabilir bu nedenle kesinlikle kendi reklamlarınızı kendi tarafınızda da analiz etmelisiniz.
